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故意“賣慘”獲取流量,永久封禁!永久關閉!

日期:2021-10-28 16:41 來源:中國互聯網聯合辟謠平臺

在四川省涼山彝族自治州會理市,每年8月至10月是石榴上市的季節。此時,一些“石榴滯銷”、“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻開始出現在一些主播、網紅的視頻中。

在當地多部門的調查中,這些賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作,與事實不符,涉嫌發布虛假信息。目前,因“賣慘帶貨”,已有5個賬號永久封號,18個作違規處理。

賣慘視頻截圖

老人哭訴石榴爛了?假的!

在一段短視頻中,一名80多歲的老大爺頭發花白,挑著兩桶水步履蹣跚。畫面配文寫道:“很多石榴都爛了,不如爛在地里當肥料了?!?/p>

畫面中,地上有一些裂開的石榴,同時配上了一段悲傷帶著哭腔的聲音。

記者了解到,視頻中的老人叫王富貴,是會理市彰冠鎮的村民。他表示,他家根本沒有種石榴,他在幫別人看守果園?!澳翘?,我在挑水澆園子的時候,有個年輕人拿著手機拍我,可能是那個時候拍的,我也不知道他拍來做什么,視頻中的聲音也不是我說的,我也沒有哭?!?/p>

賣慘視頻截圖

5個嚴重違規賬號被永久封禁

18個違規賬號被扣除信用分

當地的網友及果農看到視頻后,向相關部門進行了舉報,多部門組成聯合執法組進行核查。

聯合執法組通過核查發現,短視頻中的畫面、聲音是拼湊制作的,老人也沒有說過視頻中的話,文字上的表述與事實不符。

涼山州會理市商務經濟合作和外事局相關負責人表示,會理石榴并不存在滯銷。聯合執法組人員找到了直播達人劉某,對其進行了教育。劉某坦言,賣慘主要是為了引起網友同情而下單,以此獲利。

隨后,聯合執法組將涉嫌賣慘帶貨的視頻賬戶和ID發送給某短視頻平臺,對5個嚴重違規的賬號進行了永久封禁和永久關閉電商權限的處理,對18個違規賬號進行了扣除信用分處理。

此前有賣慘視頻策劃人被拘留

據了解,這類“悲情營銷”等虛假助農的模式早已屢見不鮮。

今年3月,“韓文團隊”以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名,從事網絡直播帶貨。后經查,抖音號“韓文團隊”由趙某某策劃、指導“擺拍”,發布不實視頻博眼球、吸粉,從事網絡直播帶貨牟利。

“韓文團隊”采用滴眼藥水、掐孩子等手段,人為制造女孩流淚場面

6月,涼山州警方曾通報稱,此前通過擺拍、渲染涼山貧困,發布不實視頻博眼球、吸粉,從事網絡直播帶貨牟利的“韓文團隊”成員被依法行政處罰,策劃人趙某某被依法行政拘留7日

經涼山州公安局網安部門核實,趙某某、謝某某等人長期以來通過抖音賬號“韓文團隊”打著“扶貧”的旗號,在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名,通過故意擺拍貧困、虛構生活場景、發布不實視頻,大肆渲染、虛構涼山貧困,以達到博取眼球、吸引粉絲關注,從事網絡直播帶貨牟利的目的。

在這些人拍攝的視頻中,涼山地區的小姑娘阿佳從沒見過自己的母親,父親去世,上不起學,身世凄慘。很多人在同情之余慷慨解囊,購買視頻中涼山地區貧困村民銷售的自產蘋果。

然而,事實并非如此。阿佳實際上有爸爸有繼母,已經在幼教點上了三年學。阿佳一家也并不住在拍攝時破破爛爛的土坯房里——那個房子早就被廢棄了。而且所謂自產蘋果都是市面上批發回來的。為了賣慘效果,趙某某交代,他們編好臺詞讓孩子背下來,甚至會給孩子滴眼藥水以賺取同情。

針對“賣慘”營銷等虛假助農信息

涼山州開展專項聯合整治

10月26日,經調查了解到,針對近期網絡上頻繁出現的“賣慘”式營銷、“悲情”式帶貨,涼山州五部門聯合印發《涼山州網絡市場“賣慘”營銷等虛假助農信息專項整治方案》(以下簡稱方案)。該《方案》要求,對名為助農銷售,實則利用同情心的“套路”帶貨,在全州范圍內開展專項聯合整治。

2018年有關鹽源蘋果的虛假營銷

涼山州市場監督管理局把雷波臍橙、金陽青花椒、鹽源蘋果、會理石榴、西昌葡萄等涼山農特產品作為品牌保護重點,以微信視頻號、抖音、快手等自媒體平臺營銷渠道為主要監管對象,發揮“協同管網”的部門聯動優勢,做到早預防、早發現、早聯動、早規范。在整治中,將嚴厲打擊網絡營銷中的‘賣慘’‘悲情’營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當競爭的違法、違規及犯罪行為。

新華社:“賣慘帶貨”的戲碼該涼涼了

今年8月,新華社曾發表評論稱,“賣慘帶貨”的戲碼在不少網絡平臺反復上演。有媒體發現,“賣慘帶貨”背后有一條營銷產業鏈,從演員到劇本,從營銷到推廣,都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”,打著助農的幌子,干的卻是靠消費大眾的同情心謀利的事。

近幾年,短視頻給扶農助農帶來了新的可能。特別是疫情期間,短視頻直播帶貨拓寬了農產品銷路。相比之下,演出來的“賣慘帶貨”,有如害群之馬,給發布平臺甚至整個營商環境、相關產業的傷害都不可逆。

刻意演出來的“賣慘帶貨”,本質上就是一種欺詐。對于這類行為,相關平臺不應坐視不管,任其逍遙,要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號;有關職能部門有必要加強監管,對演出來的“賣慘帶貨”亂象及時給予懲處。

實踐證明,帶貨營銷遠不止“賣慘”這一條路?!百u慘帶貨”是飲鴆止渴,是“一錘子買賣”,無法長久。只有對消費者負責,誠信經營,才會讓消費者在“買他”過后不會“踩他”。


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